Probar y validar una herramienta para medir la participación del producto a partir de sus antecedentes

Resumen

Últimamente se han realizado muchas investigaciones con respecto al concepto de participación. Esto se ha convertido en un área de interés desde múltiples ángulos estratégicos. Dado que la participación es un concepto relacionado con la psicología y el comportamiento de compra de los consumidores, es relativamente engorroso de medir. Este documento ha intentado examinar la participación de productos para propiedades inmobiliarias en el estado de Gujarat, India. Los datos se recopilaron en forma de cuestionarios estructurados de los encuestados en las tres ciudades urbanas más pobladas, es decir, Ahmedabad, Surat y Vadodara. La herramienta tenía treinta preguntas en las que se pedía a los encuestados que dieran su opinión sobre las declaraciones en una escala Likert de siete puntos. Se consideró apropiada una muestra total de 600 con muestras iguales de las tres ciudades. Los datos se recopilaron sobre la base de un muestreo aleatorio estratificado donde la ocupación se consideró como el estrato. Las declaraciones se formaron considerando tres dimensiones de participación, es decir, cognición, afecto y comportamiento. Se determinó que los datos eran aptos para el análisis factorial basado en KMO y la prueba de Bartlett. Se llevó a cabo un análisis factorial (factorización del eje principal) para probar y validar los factores que tuvieron un impacto en la determinación de la participación del producto. Los resultados mostraron que a partir de las tres dimensiones y treinta preguntas se encontraron cinco antecedentes los cuales fueron nombrados como Afecto (Af), Conciencia (Aw), Intención (In), Credencia (Cr) y Acción (Ac). La herramienta desarrollada recibió el nombre de Involvement Antecedent Framework (IAF). Por último, el análisis de correlación confirmó altos niveles de correlación entre los antecedentes de afectación.